王老吉大健康董事长徐文流战略发布落地，高考定制罐开启新玩法

数字经济成为我国经济高质量发展新动能，已向各个产业领域加速渗透。2月28日，王老吉大健康公司成立十周年创新发展大会在广州举行，王老吉大健康董事长徐文流发布了新十年战略，提出要朝着新四化的方向，争取在下一个十年实现营收利税倍增计划。王老吉凉茶作为王老吉大健康企业的典型代表产品，在日常营销中获得了很高的评价，得到了消费者的一致认可，尤其是借势高考营销这道开放式考题，王老吉上线高考定制罐，交上了一份满意的答卷！

作为全国人民关注度最高的热度事件之一，不仅牵动着千万考生和家长的心，对于各大品牌来说也是一场非同寻常的大考。有的品牌从情感角度出发，共情挑灯夜读的莘莘学子；有的品牌从怀旧角度切入，唤醒职场人的青葱记忆；还有的品牌在准考证和模拟试题上做文章，花式互动玩转高考命题……在百家争鸣的高考借势营销中，国民凉茶品牌王老吉经过多年的打磨，把高考借势营销，玩出了品牌独有的style，高考定制罐为考生加油打气，拉满高考仪式感。

据悉，在此次营销中，王老吉顺势推出「高三班吉罐」、「高考学科罐」、「万试大吉罐」的「高考大吉罐」系列产品，将创意祝福语录融进罐身设计王老吉大健康董事长徐文流战略发布落地，高考定制罐开启新玩法，凸显出定制化的祝福。借助王老吉「产品+场景+情感」三位一体的呈现方式，以情动人，给予高三学子最真实的陪伴感，呈现出品牌温暖人心的形象。

为了缓解考生心理压力，王老吉特别上线了2022高考定制罐，包括「高三班吉罐」、「高考学科罐」和「万试大吉罐」王老吉申请万试大吉，祝福高三学子「科科加吉，万试大吉」，迎合了高考讨彩头的约定俗成，满足广大考生和家长的表达欲望。三款定制罐在文案和设计上，进一步贴合高考语境王老吉申请万试大吉，推出不同学科的「高考学科罐」产品带来新鲜的个性化消费体验；两款「高三班吉罐」和「万试大吉罐」巧妙化用“万事大吉”、“高三班级”等幽默诙谐的谐音梗，为处于高压的高三学生带来轻松一笑。

通过此次营销模式来看，王老吉早已看清高考大军是品牌向未来发力的主要目标人群，如今随着00后乃至10后年轻消费群体崛起，对话网络原住民一代的消费者，成为品牌营销的重要议题。王老吉面向高考人群，将产品打造成考生的幸运符，以此来达到刺激情感传递，传递“吉运”的互动玩法，满足了目标人群高考压力下亟待释放的情感需求。